Bez obzira koliko se relevantne stručne udruge, ali i mediji poput našeg (i nekolicine drugih) trudili pisati o dizajnu i širiti informacije o svemu onom što kvalitetan dizajn, vizualne komunikacije i stvari usko vezane uz dizajnersku struku jesu, izgleda da to ponekad nema smisla.

Sljedeći primjer pokazuje kako stvari ne bi trebale funkcionirati, a scenarij primjera odvija se unutar organizacije koja se financira državnim novcem.

Krajem prošle godine Turistička zajednica Istarske županije objavila je natječaj za dobivanje slogana Istre (Istarske županije) kao kvalitetne i prepoznatljive turističke destinacije. Drugim riječima, od potencijalnih sudionika (čija edukacija i strukovna usmjerenost nisu bili definirani) tražio se slogan koji će  „proizvesti visoki utisak i asocijaciju na turističku destinaciju ‘Istra’, te prepoznatljivost destinacije ‘Istra'”.

Skoro šest mjeseci kasnije, bez obzira što je objava rezultata bila najavljena za prosinac, objavljeni su rezultati. Magični i čarobni rezultati (rezultate pogledajte ovdje). Naime, od skoro 800 prijavljenih radova, što je valjda brojka generirana iz činjenice da su natječaj mogli raditi baš svi državljani RH bez obzira čime se u životu bavili, nije izabran pobjednik.

„Stručni žiri“, u kojem nije sjedio nitko iz dizajnersko – marketinške struke, već su ga činili redom članovi Turističkog vijeća TZ Istarske županije, kojeg čine predstavnici velikih istarskih turističkih tvrtki, niti jedno rješenje nije proglasio pobjednikom  Natječaja jer, izgleda, baš niti jedan od nevjerojatnih 800 radova nije zadovoljio sve zadane kriterije. „Očito je da od svih pristiglih prijedloga niti jedan nije bio bomba u odnosu na postojeće (“Zeleni mediteran” op.a.) i nešto čime bismo bili zadovoljni.“ rekao je Edi Černjul, jedan od članova žirija“ (Glas Istre).

Žiri je pak donio odluku da se nastavi razrada potencijalnog slogana koji bi se trebao sastojati od sljedećih riječi: magična/čarobna Istra. Ove su riječi, evidentno, izvučene iz bezbroj pristiglih radova, no valjda u niti jednom nisu bile posložene „kako treba“. Odluka žirija da sve sudionike koji su riječi magično i čarobno u kombinaciji s Istrom upotrijebili u svom sloganu nagradi, doslovno dijeleći iznos nagrade na broj autora koji spominju magično i čarobno, zvuči kao šala, no nije. Tako će svi slogani, rečenice (ili traktati) o magičnoj i čarobnoj Istri, odnosno njihovi autori, podijeliti iznos od 25.000 kuna. U nastavku pročitajte slogane (i “slogane”) svih “pobjednika”.

Istra. Doživite čaroliju kroz sva četiri godišnja doba. / Magičnost življenja. Istra / Doživi čaroliju Istre / Osjeti čaroliju / Istra – čarobni poluotok / Osjetite čaroliju Istre / ISTRA – DOŽIVLJAJ OBOJAN ČAROLIJOM / Velike čari malih mjesta Mediterana… Istra / Istra. Magija oko vas / Istra. Iskusi čaroliju… / Doživite čaroliju – dođite u Istru! / Čarobni Mediteran. / Čarobno srce juga /  Istra: Magična veza između prirode i ljudi. / Čarobni kutak Mediterana / ISTRA ČAROLIJA MEDITERANA / Istra – magični Mediteran / Dokaz da čarolija ipak postoji. / Istra, čaroban spoj za osjetila / Istra – Čarolija u očima / ISTRA – ODABERITE ČAROLIJU … / Čarobno srce Mediterana / : Dodirni magičnu crvenu zemlju..Udahni Nebeski plavi zrak..Osjeti Mediteransko zlatno sunce..Uroni u netaknuto modro more…i osjeti ISTRU. ISTRA – zelena perla Mediterana- ili zeleno utočište Mediterana / Tražite mjesto za opuštanje… mjesto za uživanje u čarolijama Mediterana… mjesto bogate povijesti ili ipak više volite aktivan odmor uz raznolikosti i ljepote prirode?! Odmor za svačiji ukus –Istra / Krenite u pustolovinu preko zelenih polja, kroz raznolikost prirode do suncem okupanog mediterana. Zaronite u tajanstvena morska prostranstva. Provedite odmor u Istri, okusite čaroliju raznolikosti /  Istra. Neka magija započne

Činjenica da među navedenima ima „uradaka“ čiji autori ni približno ne shvaćaju koja je osnovna namjena i cilj termina „slogan“, ovakvu odluku čine dodatno upitnom i neprikladnom. Također,  konačni će slogan vjerojatno biti deriviran iz nekog od pristiglih, a autori istih neadekvatnu nagradu za srž ideje moraju dijeliti s rečenicama i složenicama koje „slučajno“ koriste odabranu terminologiju.

Po riječima Edija Černjula „Sada (tek sada? . op.a.) bi trebalo uključiti marketinške stručnjake te kroz testiranje gostiju raditi na budućem prijedlogu slogana“ jasno je da ni sami organizatori ne shvaćaju važnost i interdisciplinarnost ovakvog zadatka, niti procesa te kako bi on trebao izgledati i funkcionirati u idealnim (strukovnim) uvjetima.” Černjul se, kako prenosi Glas Istre „nada da bi do jeseni Istra mogla dobiti novi slogan, tj. dovoljno rano da se uključi u promotivne materijale za iduću godinu jer će se na osnovu slogana raspisati i natječaj za novi logo i vizualni identitet Istre“ ne shvaća da upravo tu jest problem, jer bi sve navedene zadatke, u svrhu dobivanja što jasnijeg i snažnijeg rješenja, kao cjeloviti projekt, trebao odraditi jedan te isti tim.

Loš raspis, gdje se slogan odvaja od cjelokupnog brandinga koji ga treba pratiti, nestručni žiri, sumnjivi rokovi i na kraju nagrađivanja autora koji osnovne premise riječi slogan izgledno ne razumiju, svjedoči  o tome kako se radi o projektu koji Istri nije donio apsolutno ništa osim lošeg PR-a, upakiranog u lošu magiju i čari.


TAGS: Istra, natječaj, politika, slogan, zanimljivosti,


Share |