Zaspati sa Sherlockom
Kampanja za knjige i čitanje pokrenuta je ranije ove godine od lanca izraelskih knjižara Steimatzky koji su angažirali reklamnu agenciju Grey i osmislili niz oglasa i kratkih filmova koji promoviraju druženje s knjigom. Naziv kampanje je S dobrom knjigom nikad nisi sam, a prikazani su čitatelji koji su utonuli u san sa svojim omiljenim likovima iz književnosti. Doslovno. U krevetu su se našli Staljin, Sherlock Holmes, Pipi Duga Čarapa, Redovnik koji je prodao svoj Ferrari, Gandalf iz Gospodara prstenova, Don Quijote i Sancho Panza.
Knjižare Steimatzky najstariji su i najveći lanac knjižara u Izraelu, a prva je osnovana još 1925.g. u Jeruzalemu kada je emigrant iz Rusije Yechezkel Steimatzky uvidio da postoji potreba i prilika za višejezičnom ponudom literature, obzirom na veliki priljev stranih emigranta, ali i britanskih vojnika koji su služilli svoju obvezu za vrijeme britanskog mandata u tadašnjoj Palestini.
Koncept multijezičnosti brzo je prihvaćen i redom su se počele otvarati knjižare u Haifi, Tel Avivu, a do 2010.g. otvoreno je preko 160 knjižara raznovrsne koncepcije u 68 gradova diljem Izraela, kao i u Londonu i Los Angelesu.
Ovom prilikom također je napravljen i oglas koji pokazuje prednost knjige naspram TV-a:
