Interijer koji nam otkriva muškarca novog doba?

Novi projekt njujorškog ureda HVKN je jedan relativno mali interijer u gradu koji uvijek otvara neka nova i zanimljiva pitanja.

Površina trgovine je mala, ali je vizualni efekt koji proizlazi iz same lokacije golem. To je vrlo prometna površina puna pješaka, biciklista i automobila, i upravo je iz te činjenice proizašao koncept, odnosno potreba da se projekt čita iz vani jednako kao iznutra.

Ciljanim naglašavanjem prodora stvorio se efekt tube koji povezuje dvije ulice između kojih se smjestila trgovina. Postoje dva ulaza na svakoj ulici tretirana na jednak način i tunel pun proizvoda između njih.

Autori kažu kako je brand posebno usmjeren na muškarce za koje izlaže liniju preparata za kožu i raznih prehrambenih proizvoda. Zbog činjenice da je to njihov prvi izložbeno prodajni salon u New York City, kao i zbog same lokacije, željeli su da interijer bude točno odmjerena kombinacija funkcionalnosti vezane uz same produkte i promicanja identiteta branda. Tako nova MenScience Flagship trgovina predstavlja čistu oazu za muškarce definiranu kombinacijom čelika i lokalnih recikliranih drvenih dasaka, sve postavljeno u pravilnom rasteru i ispunjeno produktima ovog branda. Muževan i fleksibilan, novi dućan izlaže produkte kreirajući dvije fasade unutar samog dućana. Izloženi produkti postavljeni unutar čitljivih modularnih odnosa i čistoća u rješavanju detalja daju dojam sofisticiranosti bez oduzimanja od estetike branda.

Koncept, grid, modularnost, čelik + drvo (još k tome reciklirano), efekt tunela, uvlačenje slučajnog prolaznika u unutrašnjost, .., sve su to dobro poznati, lako čitljivi i pravilno upotrebljeni elementi interijera.

Malo je upitno tumačenje po kojem bi praktički ulaštena površina i čiste linije trebale reflektirati muškarca novog doba, koji se ne boji pokazati brigu za svoje tijelo i zdravlje.  Zašto bi „neat and tidy“ bilo odraz muževnosti, a ne tek vizualni identitet branda pitanje je. Da li je revolucija pojela svoje dijete, odnosno brand koncept?

I na kraju neminovno – što je to uopće muška estetika o kojoj pričaju autori ?

Prosudite sami.

O arhitektima smo već pisali ovdje.

Više o uredu pogledajte na njihovoj stranici.