Ručak na vrhu europskih metropola
Iako ne odobravamo brandiranje arhitekture u krajnje komercijalne svrhe, činjenica jest da arhitekturu na dnevnoj bazi brendiraju gradovi, muzeji, turističke zajednice… Pa zašto se onda na arhitekturi ne bi i oglašavala i tvornica usisavača- također arhitekturom?
Kako bi spojili kulinarstvo i tehnologiju, te doveli marketing na novu razinu, švedska tvrtka kućanskih aparata Electrolux, dovela ga je na doslovce novu razinu. Iako su već imali projekt restorana na krovu u Parizu, ovaj put su razvili su projekt „parazitskog“ restorana koji će se nalaziti na vrhu jedne od zaštićenih kulturnih građevina europskih metropola, veličine 140 kvadratnih metara, a mijenjat će lokaciju svaka tri mjeseca. Restoran će ugošćivati i chefa sa Michelinovom zvjezdicom, ali će sigurno postati i gradska atrakcija.
Koncept pop-up restorana razvila je belgijska PR agencija Absolute Blue, a dizajnirali su je talijanski arhitekti PARK Associati. The Cube je potpuno transparentna, laserski perforirana, aluminijska struktura koja se jednostavno i brzo može razmontirati. Unutra je formiran prostor za blagovanje opremljen hi- tech kućanskim aparatima(vjerojatno Electrolux) za 18 odabranih (vrlo bogatih) gostiju.
Ili kako to Electroluxovi PR stučnjaci opisuju svojim riječima: „Cilj The Cube restorana je pružiti iskustvo koje izneneđuje i inspirira goste fantastičnim okusima, gastronomskim delicijama najboljih svjetskih chefova, ali i potencira do sada nikad viđene vizure, u konačnici stimulirajući goste da istraže vlastite granice idući put kada budu priređivali svoje kućne zabave.“ Možemo dodati- da, svakako, iskustvo za pamćenje za one dubljeg džepa, a za sve ostale smrtnike koji hodaju u podnožju, bit će to još jedan megalomanski billboard.
The Cube se trenutačno nalazi na krovu briselskog Parc du Cinquantenaire, sve do 3.srpnja, a onda putuje u Rim, na vrh Palazzo della Civiltà Italiana, zatim u Rusiju, pa švicarske Alpe i konačno u Švedsku. Restoran će na svakoj lokaciji provesti 12 tjedana.
Više o restoranu pogledajte ovdje.
