S Helveticom nikada
nije dosadno!
Samo prije jednu ili dvije generacije riječ „font“ nije mnogo značila ostatku svijeta koji se nije bavio dizajnom, uredništvom ili tiskom. Danas elementarna kompjutorska pismenost pretpostavlja ne samo definiciju fonta, nego i opredjeljenje za određenu vrstu pisma koja umjesto vas stvara određenu sliku u i o svijetu. Ipak, rijetko je koji font uspio stvoriti kult o sebi, beskonačnu hordu poklonika, ljubitelja, ali i mrzitelja. Riječ je, dakako, o helvetici.
S obzirom na to da smo 24 sata okruženi reklamama i različitom vrstom korporacijske komunikacije, uloga većine korištenih fontova je podsvjesno prenošenje poruke, bez (često) pretjeranog i agresivnog nastupa. Upravo se helvetica tada našla na pravom mjestu u pravo vrijeme kako bi suptilno prenijela korporativnu poruku: primjerice, zahvaljujući njoj znate kako se pošta ophodi prema vašim pošiljkama (koristeći helveticu, ona jamči sigurnost), aviokompanije njome poručuju da je njihova usluga najsigurnija, većina javnih službi će vas helveticom uputiti na određeno mjesto, pa i u WC.
Ovaj 54-godišnji font patentirao je 1957. u Švicarskoj dizajner Max Miedinger kako bi ponudio tip pisma bez zakučastih uglova, čistih, glatkih linija i neupadljive geometrije – dakle, ozbiljan i svevremen font. Ali možda malo suhoparan, neambiciozan i beskarakteran, obrušili su se kritičari. O helvetici je izdano desetak knjiga, prije četiri godine snimljen je odličan dokumentarni film Garyja Hustwita i čini se da je čeka mnogo dobrih godina korištenja. Da se helvetica može predstaviti i u drugačijem svjetlu, pokazuje niz web stranica koje prezentiraju odlične, čiste ilustracije koristeći font kao glavnu odrednicu.
Jedan od zanimljivijih projekata je niz postera holivudskih filmova u izvedbi švedskog dizajnera Victora Hertza, u kojima koristi prepoznatljive piktograme simplificirane izvedbe u prepoznatljivim scenama kultnih filmova.
Tu je i odličan “The Noun Project“, stvoren s idejom „dijeljenja, slavljenja i poticanja najučestalijeg vizualnog jezika“. The Noun Project pruža organiziranu, besplatnu i stalno rastuću bazu veoma prepoznatljivih simbola iz najraširenijeg svjetskog vizualnog jezika. Dakako, osim estetske komponente i zanimljivog izazova u prepoznavanju značenja, projekt je zanimljiv i zato jer propituje mogućnost drugačijeg kulturalnog interpretiranja određenog znaka, te svojevrsnu bazu društvenih stereotipa.
S druge strane, dizajneri diljem svijeta pokazuju kako funkcionalno koristiti font u vašem domaćinstvu, kreirajući velika drvena helvetica slova koja možete nabaviti na Etsyju za 125 dolara ili odati počast fontu koristeći kalupe za kekse u obliku slova dizajnerice Beverly Hsu.
