Sinergijom produkt i grafičkog dizajna do uspješnijeg proizvoda

Kao što smo najavljivali ovdje, na nedavno završenom Špancirfestu održala se dizajnerska radionica Studija dizajna. To je već treća godina zaredom da studenti tog zagrebačkog fakulteta, na poziv Turističke zajednice Varaždina, na festivalu prezentiraju svoje dizajnerske vještine.
No za razliku od protekle dvije godine, kada su sudjelovali isključivo studenti sa smjera produkt dizajna, ovogodišnji koncept radionice podrazumijevao je suradnju dvaju smjerova tog fakulteta, pa su produkt i grafički dizajneri radili zajedno. „Koncept rada bio je zamišljen kao sinergija dvaju smjerova; osmišljavanje funkcionalnosti i fizičkog izgleda ambalaže s jedne strane, te grafičkih aspekta s druge.““ – objasnio je grafički dizajner Luka Borčić sa Studija dizajna, koji je zajedno s produkt dizajnerom Vedranom Kasapom bio mentor studentima.

Desetak studenata Studija dizajna kroz deset dana smišljalo je, diskutiralo i realiziralo svoje ideje i koncepte, u šatorima u centru grada, gdje su svakodnevno bili dostupni za sva pitanja zainteresiranih građana i posjetitelja festivala. Šaroliko društvo studenata s druge, treće i četvrte godine faksa bilo je podijeljeno u tri grupe, izmiješani grafičari i produktaši, a svaka je grupa dobila svoj brand, odnosno zadatak.
Kako su naglasili u uvodnom tekstu radionice, široka ponuda lokalnih proizvoda često na neodgovarajući način komunicira svoj identitet, kvalitete i autohtonost, pa je „pomoć“ mladih umova bila neophodna. U vrijeme kad se na državnoj razini priča o razvijanju brandova, ovo specifično područje dizajna ambalaže domaćih proizvoda zanimljivo je domaćim proizvođačima, obiteljskim gospodarstvima, ali i kupcima.

Mladi dizajneri imali su zadatak razraditi (novi) identitet i (re)dizajnirati ambalaže za tri različita klijenta: Varaždinske tržnice, brand Presečki te eterično ulje Lavandin.

Na projektu vizualnog identiteta i popratnih produkata Varaždinskih tržnica sudjelovali su Sanja Rotter, Ozana Ursić i Marko Hrastovec. Studenti su osmislili nove škarnicle, koji su izrađeni tako da u njih stane više namirnica, zatim platnene vreće također veće zapremnine, koje na remenu imaju ispisane namirnice s tržnice, pa će vas podsjetiti koju ste voće ili povrće zaboravili kupiti.

Varaždinska tržnica jedna je od prvih tržnica u Hrvatskoj koja nudi uslugu dostave proizvoda na kućnu adresu, što je studentima poslužilo kao inspiracija za transportne dostavne kutije na kojima se može ispisati adresa naručioca ili cijene ostalih namirnica, na taj način potencirajući komunikaciju s tržnice na daljnje korisnike njezinih proizvoda. Istovremeno ti isti škarnicli i kutije kumicama i prodavačima na placu mogu poslužiti kao sirovina za ispisivanje informacija, cijena proizvoda, količine i sl. Sve proizvodi, kako bi se naglasila autohtonost koncepta i ideje, prati tekstualna elaboracija kroz lokalni dijalekt.

Studenti dizajna Ozana Ursić, Sanja Rotter i Marko Hrastovec

Na projektu proizvoda Presečki, koji u svom asortimanu ima kvalitetno bućino ulje i sjemenke buče u rinfuzi, radili su Katarina Perić, Luka Perić i Andrej Večenaj. Lokalnom proizvođaču namirnica od buće studenti su osmislili novi vizualni identitet u vidu prepoznatljive narančaste točke, koja na vanjskoj kartonskoj ambalaži funkcionira kao logo, dok se pri otvaranju, na boci koja se nalazi unutar kartonske kutijice,  pojavljuje ilustracija buće; izvorne namirnice proizvoda.

Kartonska kutija nije samo vanjska ambalaža, već može poslužiti i kao svojevrsna podloška boci ulja, na taj način sakupljajući neznatnu, no uvijek prisutnu količinu ulja koje pri uporabi ovakvih proizvoda procuri.

Studenti dizajna Andrija Večenaj, Katarina Perić i Luka Perić

Na trećem projektu radio je studentski tim Maja Subotić, Tessa Bachrach Kristofic i Andrija Večenaj, a njihov je zadatak bio redizajn eteričnog ulja Lavandin. Ukoliko niste znali, lavandin je sorta lavande koja možda nema istu kvalitetu i hvaljene karakteristike kao prava lavanda, no dobra je za regeneraciju kože, dišne infekcije i sl.

Dizajnerski tim koji je radio na ovom zadatku, nakon proučavanja povijesti namirnice, inspirirani duhom baroknog grada i romantičnim djelovanjem koje bi mirisno ulje trebalo imati, osmislio je sasvim novu priču. Proizvod koji je do sada imao samo običnu naljepnicu sada dolazi u grafički dotjeranom ornamentiranom pakiranju, uz koje ide i pismo romantičnog sadržaja.

Studenti dizajna Maja Subotić, Tessa Bachrach Kristofic i Andrija Večenaj

Na početku radionice vlasnici brandova su direktno komunicirali s studentima, a kako nam je rekao Luka Borčić, posljednjeg dana radionice društvo je imalo predstavljanje svojih ideja pred proizvođačima i turističkom zajednicom Varaždina, koji su bili više nego zadovoljni desetodnevnim produktima kreativne ekipe.
Iz turističke zajednice najavili su kako će radionica zasigurno biti održana i dogodine, a nadamo se da će proizvođači prepoznati vrijednost i kvalitetu osmišljenih proizvoda pa da će sva tri koncepta doživjeti pravu realizaciju.