Je li veliki medijski magnat Ruper Murdoch pogriješio?
Jedan od najbogatijih ljudi na svijetu, medijski magnat, vlasnik velikog broja različitih medija (20th Century Fox, Fox Television Stations, Fox Television Stations, MySpace, The Sun, The Times, New York Post…) Rupert Murdoch šokirao je svijet kada je ovo proljeće objavio rat Googleu, odnosno besplatnom pretraživanju i čitanju vijesti i članka. Murdochova korporacija News Corp. odlučila je uvesti naplatu on-line sadržaja londonskog elitnog dnevnika The Times i njegova nedjeljnog izdanja Sunday Times i to jednu funtu za 24-satni pristup, odnosno dvije funte za tjedni pregled stranice. Neki su se nadali kako je tim potezom 79-godišnji medijski ekspert pronašao spasonosno rješenje za opstanak tiskanih izdanja, čija je naklada u recesiji naglo počela padati, drugi su ga smatrali vizionarom koji najavljuje novu eru medija, a neki su samo izrugali njegov, kako su ga nazvali, potpuno promašeni i uzaludni projekt…
Gotovo pet mjeseci kasnije konačno su stigle prvi rezultati i prve reakcije: oglašivači razočarani malim brojem pretplatnika masovno napuštaju on-line izdanja, ekonomski analitičari nisu pretjerano oduševljeni ni optimistični, cijeli projekt nije baš zaživio niti kod međunarodnih čitatelja od kojih se najviše očekivalo…, ali Murdoch usprkos prilično lošim brojkama od svojih planova ipak ne odustaje. News Corp. u javnost je konačno izišla i s konkretnim brojevima. Objavili su kako je za njihov digitalni sadržaj od srpnja do listopada zaprimljeno 105.000 transakcija (što ne znači kako se radi o 105.000 različitih korisnika jer su isti korisnici nekoliko puta platili za različite usluge) od čega je oko 50.000 ljudi koristilo samo jednomjesečnu probnu opciju plaćanja od jedne funte i nikada se više nije vratilo na stranicu. Od šest milijuna jedinstvenih pretplatnika na tiskano izdanje širom svijeta samo njih 100.000 zatražilo je i on-line pristup što znači da je pad čitanosti on-line izdanja oko 97%.
Iako bismo voljeli da sav on-line sadržaj zauvijek ostane besplatan, činjenica je kako će naplata kvalitetnih tekstova ipak u nekom trenutku zaživjeti kao legitiman poslovni model, koji naravno neće moći ostvariti baš svi. Malo je medija koji imaju ugled i tradiciju The Timesa ili kvalitetu Economista…no usprkos tim činjenicama čini se kako još uvijek nije pronađen dovoljno zanimljiv sadržaj koji će pobijediti Google News i njegovih gotovo 12.000 različitih i potpuno besplatnih izvora za jedinstvenu vijest.
*Fotografije preuzete sa:
http://blogs.villagevoice.com
http://www.innovationsinnewspapers.com
