Redizajnirano Valentinovo

Valentinovo, Dan svetog Valentina, Dan zaljubljenih ili kako već želite nazvati svetkovanje 14. veljače, brojnim će tvrtkama, trgovinama, cvjećarnicama i restoranima širom svijeta po tko zna koji put utržiti milijune eura, dolara ili kuna. Taj naizgled običan dan u veljači, koji bi u konceptu samo trebao slaviti ljubav, pretvorio se u marketinški praznik zarade. Tako uoči dana zaljubljenih izlozi trgovina, šoping centara, kampanje raznih brandova i mobilnih operatera vrište srcima, crvenim i ružičastim bojama, ružama i cvijećem te, unatoč recesiji, zadovoljnim vlasnicima ponovno omogućili iznimnu zaradu.

Bez obzira što mislili o smislu i konceptu Valentinova, moramo priznati  da je to samoprozvani praznik koji ima izrazito jaku i prepoznatljivu ikonografiju i brending. No, Studio 360, popularni program njujorškog radija WNYC, koji se definira kao pametan vodič koji zna što se događa u pop kulturi i umjetnosti, pozabavio se idejom rebrendinga vizualnog identiteta Dana zaljubljenih. Ikonografija crvene boje, srca, ruže i svi ostali, često kičasti, pretjerani i predvidivi asesoari koji su popratna pojava ‘slavljenja’ dana upitne važnosti stavljeni su „na čekanje” te su inicijatori ideje zaposlili studio Underconsideration da ponudi alternativu. Supružnici Armin Vit i Bryony Gomez-Palacio, dio dizajnerskog tima Brand new, koji su radili na projektu, dobili su tako jedan nezavidan zadatak, osmisliti novu, popratnu vizualnu kampanju Valentinova i pokušati pružiti suvremeniju i jednako prepoznatljivu ikonografiju i estetiku.

Domišljata ekipa iz Studija 360 već je dovodila dizajnere pred ovako zahtjevne zadatke te je tako na njihovu inicijativu 2006. redizajniran Božić, a 2009. zadatak je bio rebrending poznate gay zastave u duginim bojama.

Imajući na umu percepciju Valentinova u vlastitom okruženju prijatelja i poznanika kao više odbojnu nego ugodnu, za početak su posložili nekoliko ulaznih parametara, pozitivnih i negativnih aspekata te definirali pet koraka razvoja ideje. Determinirati očekivanja, pojednostavniti vizualni kaos, osuvremeniti paletu boja, obnoviti tradiciju te transformirati Kupida bilo je pet kronološki postavljenih točaka po kojima su dizajneri osmislili novu ikonografiju dana zaljubljenih. Najzanimljiviji produkt ovog istraživanja zasigurno je novi ‘logo’ Valentinova, koji bi trebao zamijeniti srce, koje je, kako kažu dizajneri, nedovoljno autentično da bi se koristilo isključivo za ovaj praznik.

Zanimljivo je da su dizajneri, nakon što su potpuno odbacili srce kao logo, karakteristične boje Valentinova osuvremenili, Kupida kao zaštitnika potpuno promjenili i svemu skupa dali novi duh i identitet, ali su ipak čokoladu ostavili onakvom kakva jest, jer ju smatraju uobičajenim poklonom koji je točan i prikladan za ovu priliku te mu kao takvom nikakva promjena nije potrebna.

Kako su se dizajneri poigrali s novim znakom Dana zaljubljenih te koja bi boja od sada trebala definirati ovaj dan, pogledajte u nastavku, a na koji način su riješili druge definirane probleme i zacrtane korake pogledajte ovdje.