Globtroteri u naslonjaču

Brazilska marketinška agencija IESP autor je nove kampanje za londonsku izdavačku kuću Penguin. Poznati britanski izdavač knjiga u svojoj najnovijoj promotivnoj kampanji promovira slogan Travel with words, meet the world, potičući svoje čitatelje da kroz čitanje, knjige i riječi otputuju te kroz taj „alternativni” način putovanja, upoznaju svijet. Ideju Penguina su na promotivnim posterima grafički prenijeli dizajneri iz IESP-a, jednostavnom kombinacijom tipografije, asocijacije i brendinga.

Naime, na promotivnim posterima ispisano je ime grada, točnije tri europske poznate destinacije, Londona, Pise te Pariza, čije su ikonične građevine, a u slučaju Londona prepoznatljivi javni gradski prijevoz, bojom, oblikom te poigravanjem s tipografijom uklopljeni u imena gradova. Na taj način gledatelj iz riječi automatski čita sliku koju riječ predstavlja, što je zapravo i cilj knjige, ali i čitave kampanje Penguina.