Čovjek u kutiji za ogroman PR

Promišljeni turizam i hoteli u drugoj dekadi novog milenija moraju znati što znači i koliko je važan dobar PR za vlastiti proizvod. A koji hotel bi na ovo pitanje mogao znati bolji odgovor od Hotela Standard iznad High Line-a u New Yorku.

Premda jednom od zasigurno najprepoznatljivijih i najpopularnijih hotela današnjice gotovo da i ne treba dodatne medijske pažnje, ljudi koji stoje iza njega izgledno znaju kako ga, kroz par relativno lakih koraka, dovesti na naslovnice bezbroj svjetskih medija slične nam tematike.

Odabereš nekog svjetski poznatog (i odličnog) umjetnike, daš mu da radi ono što radi najbolje – stvara te potom to što je napravio izložiš pred hotelom i već sutra o tome pišu brojni portali.

Standard Hotel pozvao je briljantnog austrijskog umjetnika Erwina Wurma da osmisli skulpturu koja će biti postavljena pred hotelom. Rezultat ovog “zadatka” je Big Kastenmann (Veliki čovjek-kutija), aluminijska skulptura visoka 5, 5 metara. Riječ je o skulpturi s čovjekovim nogama na kojima je kutija odjevena u odijelo. Skulptura je zapravo maksimizirana reinterpretacija umjetnikovog projekta iz 2010. godine. U ovoj verziji, osim u znatno većem mjerilu, postavljena je u jedan javan te itekako frekventan potez, što projektu daje sasvim novi kontekst.

Svoju novu skulpturu Wurm je prokomentirao riječima: “U mom je radu jako važan aspekt interakcije, a lokacija Hotela Standard te veličina same instalacije osigurat će da je “Čovjek-kutija” dostupan i vidljiv velikom  broju ljudi, što u konačnici i jest bit “public art-a”. Bez obzira što ovo svakako nije niti blizu najboljim radovima ovog umjetnika, već samo njegovo ime i čin postavljanja skulpture bili su dovoljni za brzo širenje i “šeranje” vijesti.

Ako ćete se zapustiti do New Yorka i ako već ne odsjednete u Standardu, barem se prošetajte High Line-om do novog Wurma u NYC-u.