Brending i muka s cenzorima

Možda ste primijetili da povremeno u tekstovima umjesto slova imamo zvjezdice ***? To nam se događa zbog puritanskoga sustava koji ”nepoćudne riječi” – one koje Borivoj Radaković naziva kraticom KPJ – pretvara u zvjezdice da bi zaštito vaše oči od šoka vulgarnosti. No, događa se da kao takve prepoznaje najobičnije domaće riječi pa smo u korektnom pisanju ovoga teksta onemogućeni jer njegova glavna tema – grad P*** iliti najveći istarski grad – na rumunjskome znači muški spolni organ iliti ku***.

Kako smo ipak htjeli objaviti tekst, cenzorskom Rumunju unatoč, izbjegavat ćemo ime grada, znate već kojega, a uskoro ćemo i riješiti taj problem.

Dakle, brendiranje najvećeg istarskog grada za Turističku zajednicu toga grada izdvojeno je kao jedna od najboljih svjetskih transformacija postojećeg brenda na ovogodišnjem Rebrand 100 Global Awardsu.
Rad kreativaca iz agencije za brendiranje i dizajn Parabureau – Marka Bausa, Igora Stanišljevića, Petra Popovića, Maje Turčić i Kristine Ivančić – ocijenjen je visokim ocjenama i izdvojen kao iznimno uspješno ostvaren proces rebranda te je stavljen uz bok velikim i važnim svjetskim brendovima poput Nikea, Walmarta, McAfeeja, Reutersa, Deutsche Posta. Time je grad u kojem je smještena slavna Arena postao prvi hrvatski grad koji je dobio prestižnu međunarodnu nagradu za brending.
Nagrada je utemeljena 2005. godine, a svake godine privlači konkurenciju sa svih strana svijeta. Najbolja rješenja ocjenjuje žiri sastavljen od uglednih, svjetski poznatih i priznatih stručnjaka iz najvećih brending agencija (Landor, Radley Yeldar, Elephant Strategy i dr.). Radovi se zatim prezentiraju kroz stanja prije i poslije rebrendinga kako bi se mogla napraviti paralelna usporedba. U slučaju Parabureauova nagrađenog rebranda, proces je obvezivao na poštovanje tradicije i identiteta grada, njegove povijesti i već postojećih smjernica razvoja.

Parabureau je pobijedilo na natječaju za vizualni identitet grada kao turističke destinacije, koji je organizirala tamošnja Turistička zajednica. Pobjedničko rješenje je derivirano iz tradicionalnog gradskog grba koji se sastoji od žutog latinskog križa na zelenom štitu. Parabureau je latinski križ pretvorio u općeprihvaćeni znak za pozitivno – plus – zadržavši žutu i zelenu boju koje su već prihvaćene kao boje grada. Dodavanjem slogana ”Pu** je više” (idealnog za rumunjske turiste) zaokružen je suvremeni komunikacijski sustav koji grad brendira kao pozitivnu destinaciju koja “je više”.
Ova iznimno važna nagrada potvrda je profesionalnog, promišljenog i, naposljetku, uspjelog projekta brendiranja najvećeg istarskog grada, s ciljem turističke, kulturne i opće društvene promocije i razvoja grada, što je proces koji i dalje traje.