1 bus = 50 automobila

Svakog dana tisuće Šveđana osobnim automobilima jure u zračnu luku kako bi stigli na svoje avionske letove. U nastojanju da ih potaknu da umjesto automobila koriste službene aerodromske autobuse Flygbussarna te na taj način smanje potencijalno zagađenje okoliša i ispuštanje štetnih CO2 plinova iz velikog broja „nepotrebnih” automobila na cesti, marketinška agencija Acne osmislila je zanimljivu i zasigurno originalnu kampanju.

Čiste matematičke brojke kreativci iz Acnea su inkorporirali u oglašivački element, koji nije ni bilboard ni plakat već naizgled pravi autobus. Naime, ovaj kreativni studio napravio je instalaciju dimenzije i oblika autobusa, sastavljenu od, ni više ni manje nego 50 automobila. Po računici, koja kaže da se u automobilu vozi u prosjeku 1.2 osobe, a u Flygbussarnov ih stane 60, dolazimo do toga da je na ulici, ukoliko svi sjednu na autobus, 50 automobila previše. Instalacija je izvedena na livadi, uz cestu koja vodi do najvećeg švedskog aerodroma, onog u Arlandi. Praćena ostalim marketinškim elementima, kampanja je izazvala veliki interes i odlične komentare domaće i svjetske javnosti. Jesu li Acneovci uspjeli natjerati ljude da umjesto u automobil sjednu u bus, ne znamo, no jedno je sigurno; kampanja ovog tipa u Hrvatskoj se ne bi odnosila samo na transport do aerodroma, već na svakodnevno nepotrebno zagušivanje ulica osobnim automobilima.