Mraz. Djed Mraz.
Djed Božićnjak ili Djed Mraz (Santa Claus, Father Christmas), kako kaže Wikipedija, je izmišljeni lik koji djeci donosi darove za Božić. Poprilično suhoparna definicija za simpatičnog djedicu čija će pojave gotovo svakom djetetu na lice izvući ogroman osmijeh. Također, s ovim „izmišljeni“ mnogi neće složiti.
O nastanku i razvoju danas najuobičajenijeg izgleda Djeda Božićnjaka, ugodno popunjenog veselog starca sa sijedom kosom i dugom sivom bradom, nagađanja su različita, a mnogi čak tvrde da je za Djeda Mraza, onakvog kakvog nas većina vizualizira, kriv brand Coca-cola. Navodno su upravu oni u svojim reklamama osmislili izgled najpopularnijeg starca iz Laponije, čije leteće saonice prate sobovi. Tko god bio zaslužan za „stajling“ Djeda Božićnjaka, napravio je više nego sjajan posao, a upravo s tom idejom pozabavila se ekipa iz britanskog Quietroom-a. Popularnog djedicu, odnosno Santu, proanalizirali su kao pravi brand i od čitavog vizualnog identiteta, izgleda, izraza i popratnih asesoara, napravili “case study”. Kako autori navode u uvodnom tekstu, postoje brandovi, zatim postoje superbrandovi, a onda je tu ovaj brand, Santa. Duhoviti projekt kaže da je On koncept, a ne ideja. Da je emocija, a ne osjećaj, te da je On i jučer i danas, ali i sutra.
Cijelu analizu vjerojatno najprepoznatljivog branda na svijetu pogledajte na stranicama Quietroom-a ili preuzmite ovdje.
Materijali preuzeti s www.quietroom.co.uk
