Brokula&Ž
Prije nepuna dva sata zagrebačka tržnica Dolac kratko je postala poprištem jednog zanimljivog (modnog) performansa kojeg potpisuju ni manje ni više nego Bruketa&Žinić. Naime, jedan od štandova tržnice, umjesto grožđa, paprika i patliđana, zaposjela je ekipa iz spomenute reklamne agencije s ciljem promocije svog novog projekta.
Radi se o eko-brendu odjeće i donjeg rublja od organskog pamuka i celuloze, novoj kolekciji Brukete&Žinića. Cure i dečki iz agencije tako su se popeli na štand kako bi predstavili novu odjeću iz kolekcije koju su, naravno, imali na sebi. Nedugo potom je postalo jasno kako će misiju ostvariti upravo skidanjem te odjeće slojevito nagomilane na njima, a na opće zaprepaštenje, ali i oduševljenje posjetitelja. Sigurno su i svi oni muževi prisilno poslani na tržnicu s detaljnim napucima o vrstama namirnica s kojima se moraju taj dan pojaviti doma, bili upravo presretni što su ih žene poslale u nabavku baš taj dan.
Ako se pitate tko su uopće Brokula&Ž, ili bar tko je Ž ako je brokula zaista brokula, otkrit ćemo vam da se rješenje zaista krije u brokuli, dok je Ž ptica. Dakle, povrće i ptičica. Kolekcija se sastoji od ekoloških proizvoda napravljenih od prirodno uzgojenih i organskih sirovina koje čuvaju okoliš, organskog pamuka i celuloze, a čine je majice i donje rublje za muškarce i žene. Brokula&Ž odjeća izrađena je u suradnji s tvrtkom Lacuna koja ima višegodišnje iskustvo s organski uzgojenim vlaknima koje je do sada ugrađivala u svoje proizvode s UV zaštitnim faktorom.
Specifičnost organskog pamuka je u tome što se u njegovoj proizvodnji, za razliku od konvencionalnog pamuka, ne koriste za ljude i okoliš štetne kemikalije. Naime, konvencionalan pamuk jedna je od najzagađenijih kultura na svijetu jer se za njegov uzgoj koristi više od 10% svih svjetski korištenih pesticida, te čak do 25% svih svjetski korištenih insekticida. Elastin je dodan organskom pamuku kako bi odjeća bila što trajnija, rjeđe se bacala i tako na još jedan način poticala njezine vlasnike na očuvanje okoliša. ProModal se izrađuje od prirodnih vlakana celuloze iz stabala, a riječ je o materijalu čiji je proizvodni proces održiv te za posljedicu ima maksimalnu iskoristivost organskih sirovina.
Brokula&Ž zagovaraju moto „Bitno uvijek dolazi iznutra“ pa su ove šaljive poruke Brokule i Ž-a, zapravo otisnute s unutarnje strane tkanine.
A B&Ž o svojoj kolekciji kažu sljedeće:
“Odlučili smo napraviti proizvode kakve i sami volimo nositi. Htjeli smo napraviti nešto lijepo, ekološko, udobno i trajno, a po prihvatljivoj cijeni.” izjavio je Nikola Žinić, a Davor Bruketa dodao: “Cijeli život pakiramo i reklamiramo proizvode. Napraviti vlastiti proizvod bio je za nas novi izazov u kojem smo se prvenstvno posvetili kvaliteti materijala i izrade.”
Uskoro kreće i web shop na kojem će kupci moći sami kreirati svoje inspirativne poruke. Primjerice kako to Žinić sugerira: „Moći ćete na primjer svojoj ženi pokloniti njezinu omiljenu pjesmu da ju grije cijeli dan s unutrašnje strane majice, ako ne i gaćica.“. Ambalaža i prodajni stalci izrađeni su od recikliranih materijala, a ambalaža formirana kao čaša, može poslužiti i nakon raspakiravanja.
Iako kolekciju za sada čini donje rublje i majice, najavljen je daljnji razvoj brenda od iste sirovine i to u segmentu ručnika, posteljine, čarapa i dječje odjeće. Brokulu&Ž-a možete pronaći u dućanima ShoeBeDo, JegerStar i Skiny, i to po promotivnim cijenama do kraja godine, a danas je otvoren i Brokula&Ž dućan u Teslinoj 9 u Zagrebu, u kojem je osim kupnje proizvoda, moguće prolistati dizajnerske časopise, popiti organski sok od jabuke Marice Jug, te čaj ili kavu s fair trade certifikatom.
Bruketa i Žinić kažu i kako vjeruju da će ovakvi start up projekti pravu šansu dobiti po ulasku Hrvatske u Europsku uniju kada će se otvoriti veliko tržište uz pomoć on line prodaje i promocije. Kazali su i kako im je do tada najveći izazov organizirati proizvodnju u nekoj od hrvatskih tvornica ili u vlastitome pogonu, što svakako vjerujemo.
Na kraju možemo samo (još jednom) zaključiti kako su Bruketa&Žinić marketinški stručnjaci koji ništa ne prepuštaju slučaju. Ideja je standardno dobra, koncept dosljedno proveden, projekt zapakiran do kraja, uključujući i samo predstavljanje istog koje je zasigurno proteklo točno onako kako su oni to zamislili. Sex sells, to je bar poznata stvar u oglašavanju, a ovaj dvojac ga sjajno primjenjuje pa ni uspjeh ne izostaje. Pozivnice zapakirane u sumnjive aluzije, podcrtane dozom tajanstvenosti i konfrontirane s lokacijom koja je zapravo a priori trgovačka i gdje je sam čin prodaje praktički jedini poznati obrazac ponašanja. Definicija kaže kako je tržnica natkriveni ili otvoreni prostor sa štandovima na kojima je izložena roba koja se pušta u prodaju. Ali i da je na tržnici, za razliku od ostalih trgovina i trgovačkih kuća, dozvoljeno pogađanje između kupca i prodavatelja za što povoljniju cijenu. Cijenjkanja ipak nije bilo, ali roba je bila ciljano izložena baš na pravom mjestu, što opet ne bi bilo ni upola toliko zabavno da na štandu nisu stajali živi modeli kao izlošci. Cure koje ispod suknje sramežljivo skidaju gaćice, dečki koji im u tome pomažu, cure koje skidaju dečke, dečki koji skidaju hlače, … mislimo da ste dobili sliku. S takvom kampanjom prodali bi (gotovo) sve, a kamoli ne malu brokulu i pticu printanu na organskom pamuku u ovo doba (pozitivne) zaluđenosti organskim i ekološkim. Kako Brokula&Ž još u bliskoj budućnosti planiraju ekspanziju i proširenje asortimana, spominjao se čak i namještaj od eko drva, tako da nemamo što drugo reći nego da čekamo sljedeći dogovoreni napad brokule i ptice.
Uz reklamnu agenciju Bruketa&Žinić OM i tvrtku Lacuna, na projektu je radila agencija Brandoctor, zaslužna za brend strategiju, zatim digitalna agencija Brlog koja se brine za online prisutnost, dok iza prodajnog koncepta i uređenja dućana stoji agencija Brigada. Stilistica na projektu je Inga Mastelić, a modeli su Nikolina Steković, Mario Vurdelja, Nina Klemenčić, Marijo Franić, Mislav Kunić, Zorana Rajić, Martina Marinić i Nenad Ocvirek Mijatović .
Više pogledajte na službenoj stranici Brokule&Ž-a.
