Vizualna evolucija loga

Da bi određeni grafički znak, simbol ili ikona katalizirala identitet određenog brenda potrebna je velika doza kreativnosti, ali i vrijeme. Upravo o ovom potonjem govori knjiga Logo Life: Life Histories of 100 Famous Logos koja predstavlja kratku povijest nastanka grafičkog identiteta široke lepeze brandova kao što su Apple, Lego, Adidas, Google, Xerox, Visa i sl.
Svako kratko poglavlje prati vizualnu evoluciju pojedinačnog loga, ističe značajne događaje unutar povijesti tvrtke i ikonične primjere primjene loga u njezinom reklamiranju, a donosi i zanimljive anegdote o samom nastanku loga, ispričane od strane njihovih dizajnera.

Primjerice, prvi logo tvrtke Apple bio je kompleksna cjelina koja se sastojala od crteža Isaaca Newtona kako sjedi ispod stabla jabuke, Wordsworthova citata : „Newton… a mind forever voyaging through strange seas of thought…alone“ i imena tvrtke – Apple Computer Co. Ne samo da je, vizualno gledano, bio nepotrebno kompliciran već je takav logo bilo i teško reproducirati te je 1997. godine, povodom izlaska modela Apple II, zamijenjen kultnom „jabukom u duginim bojama“ dizajnera Roba Janoffa.
Janoff je kasnije izjavio da je jedini naputak Stevea Jobsa prilikom izrade novog loga bio da ne bude „previše sladunjav“. Ironično, logo je dizajniran potpuno ručno, s bojicama i trakama papira, a žarke boje trebale su predočavati sjajne performanse monitora, što je bio jedan od najbitnijih uvjeta potencijalnih kupaca tada.

Zagriz je upotrijebljen radi dojma veličine voćke, odnosno da se jabuka ne bi zamijenila za, recimo, trešnju. Janoff je rekao da zagriz (engl. bite) nije upotrebljen kako bi asocirao na „byte“ tj mjernu jedinicu za količinu informacija, niti ima ikakve poveznice s Biblijom. Osim toga, zagriz je savršeno obuhvatio slovo „a“ pisano Motter Tekura fontom, koji je svojedobno bio veliki hit.
1984. godine, s lansiranjem Apple Macintosha na tržište, krivulje izvornog loga matematičkom preciznošću su redefinirane. U tom trenutku ime branda izbačeno je iz loga jer se pokazalo da je jabuka, sama po sebi, postala ikonični simbol tvrtke.
Od 1998. godine nadalje počele su se upotrebljavati monokromatske verzije loga, što je savršeno odgovaralo inovativnom karakteru proizvoda.

Priču o ostalih 99 logoa pronađite u knjizi, a online preview iste možete pogledati ovdje.