Lekcija iz marketinga po petogodišnjakinji

Snagu logoa danas svi prepoznajemo: psihološki testovi su pokazali da su nam dovoljne samo dvije komponente ( boja i font) da prepoznamo određeni vizualni identitet. Rasprostranjenost i ukorijenjenost logoa u našim umovima, postala je toliko snažna da bez njih zapravo ne možemo zamisliti naš okoliš. Stoga, uvijek je zanimljivo vidjeti koliko su vizualni identiteti ukorijenjeni i u dječjoj percepciji, nadajući će se da ona ipak nisu toliko korporativno kontaminirana.

Takav jedan eksperiment proveo je dizajner Adam Ladd iz Ohia sa svojom petogodišnjom kćerkom, a rezultat je duhovit, ali i poprilično indikativan. Naime, Ladd je svoju kćerku upitao da s njime podijeli svoja razmišljanja i asocijacije na izgled najpoznatijih korporativnih logoa. Djevojčica je otvoreno pristala sudjelovati u projektu, a neki njeni komentari zaista su kritike vrijedne pažnje marketinškim stručnjacima istih korporacija, ali daju i nov, svjež pogled na već dobro utabane identitete.

Djevojčica je odmah detektirala logoe Disneyja, Applea i McDonald’sa, ali je i prepoznala vizualnu kakofoniju u identitetima Pume i tvrtke Grayhound, koji po njenoj interpretaciji imaju isti znak-pumu.

Nažalost, pitanje je koliko bi primjerice vrsta ptica ili biljaka u svojem neposrednom okruženju današnja djeca mogla prepoznati, nasuprot logoima koje svakodnevno viđaju na televiziji. Također, bojimo se da bi korporacije za svoje briefinge (u budućnosti) mogle koristiti i djecu kao „neokaljane“ fokusne grupe.

Pogledajte video u nastavku