Purpose – društveni pokreti 21. stoljeća
Moć novih tehnologija u kreiranju političkih i društvenih pokreta poznata je iz novije povijesti. Arapsko proljeće ili Occupy movement na svjetskoj razini te kod nas inicijative Za Marjan, Pravo na grad ili Srđ je naš samo su neki primjeri koji ju potvrđuju.
Da bi shvatili ulogu novih tehnologija tj. društvenih mreža u kreiranju suvremenih politika treba naglasiti da njihova važnost ne leži u tehnologiji samoj već u njenoj ulozi u stvaranju novih izvora moći. Nove tehnologije nisu samo svima omogućile pristup informacijama i idejama, one su svima otvorile pristup širokoj publici. Tako je danas svatko u mogućnosti ispričati svoju priču, naći ljude koji dijele iste vrijednosti i kroz udruživanje steći pravu snagu djelovanja. Upravo mogućnost udruživanja vratila je ljudima vjeru da mogu promijeniti stvari, a od spoznaje da se nešto može do pravog političkog djelovanja ne bi trebao biti veliki korak.
Kako upregnuti nove tehnologije i stvoriti društvene i političke te potrošačke i kulturne pokrete 21. stoljeća zasigurno zna tim koji stoji iza platforme Purpose. Radeći na novim poljima političke participacije i društvenog angažmana koje omogućuju nove tehnologije Purpose osmišljava načine kojima se realizira moć ljudi kao građana, potrošača i kulturnih faktora, tj. bave se poduzetništvom društvenih pokreta . Okupljajući velike brojeve ljudi, kako online, tako i “na zemlji”, kroz svoje pokrete Purpose utječe na aktualne politike, ali i omogućuje realizaciju promjene u ponašanju građana koja je neophodna za ostvarenje promjena koje politika neće napraviti sama.
Purpose se krije iza nekih od značajnijih političkih online pokreta. Snažan glas ljudi iz cijelog svijeta o problemima kao što su klimatske promjene, ljudska prava i globalne politike prenosi Avaaz.org koji trenutno ima članove iz 190 država i djeluje na trinaest jezika. Novija inicijativa Purpose-a bavi se specifičnim problemom LGBTQ osoba. Boreći se za svijet u kome svi mogu slobodno živjeti i biti prihvaćeni kakvi jesu All Out podjednaku pažnju posvećuje političkom i kulturnom djelovanju, mijenjajući kako zakone tako i način na koji društvo percipira različitosti. Zanimljivo je da je pokret samo u prvih par mjeseci postojanja prikupio preko milijun članova iz 190 zemalja. Kako Purpose primjenjuje vizualni jezik i strategiju brendiranja u kreiranju pokreta pisali smo nedavno predstavljaući Meu Rio, a ostale tehnike stvaranja pokreta pogledajte na drugim primjerima ovdje.
Budućnost političkog djelovanja zasigurno je u novim tehnologijama. Ali isto tako treba imati na umu da par klikova ne čini promjenu. Najveća promjena koju nam donose društvene mreže je da se mali čovjek, udružen u zajednicu, više ne osjeća bespomoćan pred institucijama. Nadamo se da je to početak svijeta po našoj mjeri.
