(<)
logo za nove generacije
Globalna ekonomska situacija mnoge je potaknula na preispitivanje samog poretka današnjice, a time i na propitivanje konzumerističkih navika suvremenog čovjeka. Iz postavke da stvari koje posjedujemo zapravo posjeduju nas, rodila se inicijativa JoinLess koju je pokrenuo Ben Davis. Za njega je kupovanje ovisnost o uzbuđenju koje donosi sam čin kupovanja, ali tvrdi da je sreća koja proizlazi iz njega privremena, te da je sav višak stvari koje posjedujemo samo tužni podsjetnik na našu ovisnost o privremenoj sreći.
JoinLess je zamišljen kao brend koji ima i svoj logo (<), međutim za razliku od ostalih brendova, ovaj se neće parničiti oko nedozvoljenog korištenja istog, štoviše, brend poziva sve korisnike da na razne stvari nalijepe logo kako bi se podsjetili njihova mota: manje je više. Na taj način inicijativa djeluje upravo unutar konzumerističkog sistema brendova, ali kako Davis pojašnjava, njihov logo povezuje pripadnike novog urbanog plemena koji traže održive načine života, te se upravo po tome razlikuje od loga ostalih brendova koji nude lažnu sliku izmišljenih vrijednosti koje živima održava isključivo novac. U intervjuu za Ecouterre, Davis je novi logo usporedio s hipijevskim simbolom mira, tvrdeći da samo znakovi sa značenjem koje proizlazi iz nekog dubljeg uvjerenja mogu preživjeti; osnivač JoinLessa predviđa da će ovo postati znak mira novih generacija.
Da bi ostali dosljedni u svojoj namjeri, jedna od osnovnih postavki brenda, koji se temelji na “grass productionu” je da su zabranjene novčane transakcije. Kupiti ili prodati komad s (<) logom jednostavno nije moguće. Premda ovo zvuči kao radikalna promjena, Davis koji smatra da svijet treba promjenu ipak misli da ona mora biti postupna kako ne bi došlo do pogubnih posljedica. Cilj inicijative JoinLess je da se kroz lagano usporavanje potrošnje nađu dugoročni modeli za održiv opstanak.
Ako se slažete s Davisom, priključite se JoinLess pokretu te istražite ljepotu života s manje stvari. Za početak, dosta je nacrtati logo (<) na odjeći koju stalno nosite te tako proširiti ideju među prijateljima i poznanicima.
I naravno, kupovati manje!
