Iz Borova s puno entuzijazma i ljubavi
Rijetki su primjeri naših brendova koji su preživjeli rat i tranzicijske godine. Još su rjeđi oni koji svoju budućnost grade na proizvodima koji su obilježili socijalističko doba. Ipak, nekima to ide za rukom. Tako je Pipi vratio slavu Dalmacijavinu, a Startasice i Borosane proizvodi su na kojima se gradi novi imidž Borova. Dizajnerska revitalizacija Borova započela je još 2009. kada je Mauro Massarottto (razgovor s dizajnerom možete naći na našim stranicama) unio boje i uzorke u zaboravljene Startasice te Borovu otvorio put u svijet modne obuće i međunarodnog tržišta. Ta suradnja nije dugo trajala, ali zasigurno je otvorila novo novu fazu u Borovu, fazu u kojoj se razmišlja o dizajnerskom nasljeđu brenda i njegovoj revitalizaciju kroz suvremene ulične stilove. U tom smjeru idu i najnoviji potezi Borova.
Dizajner Mauro Massarotto započeo je revitalizaciju Borova oživljavajući Startasice
Ove je godine Borovo, u suradnji s HDD-om, raspisalo regionalni natječaj za redizajn popularnih Startasica (o natječaju možete čitati ovdje), ali i zaposlilo neke nove mlade ljude na poziciji dizajnera obuće. Jedna od njih je i Iva Ćurković koja je u Borovo dospjela zahvaljujući svojoj fascinaciji Borosanama iz koje je nastao i novi popularni proizvod Boromina. “Izrezala sam Borosane škaricama za nokte i postolara zamolila da mi zalijepi dodatnih 2 cm mikropjenaste gume. Te nove Borosane bile su mi tako super da sam napravila i nekoliko pari prijateljicama. Tete iz Preradovićeve (trgovine Borovo u centru Zagreba) sjećaju se kako sam stalno dolazila kupovati Borosane. Tek nekoliko godina nakon što nas je nekolicina nosila te kućne verzije Boromina, igrom slučaja vijest je došla do današnjeg direktora uprave, Gordana Kolundžića, koji je na našem prvom sastanku na koji sam donijela 6 pari home made Boromina odmah pristao na suradnju. Tako je nastala Boromina, koja je vrlo karakterna, poput Borosane – dizajn koji ili mrzite ili volite. A ja sam postala službeni zaposlenik Borova“, priča nam Iva.
Dizajnericu Ivu Ćurković do rada za Borovo dovela je vlastita fasinacija Borosanama od kojih je izrađivala svoje „kućne verzije“ – prethodnice Boromina
Osim Ive koja radi na dizajnu gumeno-platnene obuće, Borovo je nedavno zaposlio i Hanu Ciligu kao dizajnericu kožne obuće. O tome kako se snalaze u tvornici, govori nam Iva: “Upoznavanje s procesom proizvodnje brzo ide, najbitnije je da znaš promišljati dizajn, a sve ostalo lako se nauči. Kao što volim reći, cipele su negdje na pola puta između industrijskog i modnog dizajna. Tako da uz pomoć tehnologa i obućara, Hana i ja uspijevamo prebroditi sve nedoumice. Hana tek mjesec dana radi u Borovu, svaki tjedan putuje iz Zagreba u tvornicu i trenutno radi na kolekciji balerinki. Veselim se što je sada i kožna obuća Borovo dobila mladu dizajnericu punu entuzijazma i vjerujem se da će Hana udahnuti život lijepoj hrvatskoj kožnoj obući koja će se naći na policama na proljeće.”
Na proljeće nam iz Borova stižu balerinke dizajnerice Hane Cilige
Suradnja s mladim dizajnerima prepoznata je u Borovu kao mogućnost novog pozicioniranja tvrtke na tržištu. A suradnja je na obostranu korist. Osim Ive i Hane koje su zaposlene u Borovu, kroz natječaj su i drugi mladi dizajneri dobili priliku da se njihove ideje realiziraju. Suradnja mladih dizajnera i hrvatske industrije nije tako česta te je ovo zasigurno hvalevrijedna inicijativa. Na pitanje planiraju li se novi natječaji, Iva nam nije znala odgovoriti, ali o dizajnerskim natječajima misli sve najbolje: “Što se mene tiče, ja bih stalno organizirala natječaje, ne samo zbog toga što su vrlo zabavni zbog nevjerojatnog protoka ideja, nego i zbog toga što su na kraju krajeva mnogo više od realizacije samog proizvoda. Natječaji su svojevrsni društveni događaj i fer prilika svim dizajnerima da se iskažu.“
Startasice proljeće-ljeto 2015
Dok nagrađene radove možete već naći u trgovinama Borova, kućne dizajnerice već na veliko rade na sezoni proljeće – ljeto 2015. Osim novih printeva, nova sezona donosi i modele u koži, otkriva nam Iva. Kampanja za Startasice je već spremna. Osim kao dizajnerica, Iva je u njoj sudjelovala i kao fotografkinja, a za stajling su zaslužne Irja Šipuš i Marta Shafar. Kampanja je snimana na ulaznim vratima Vitićevog nebodera u Laginjinoj ulici u Zagrebu, ali za fotografije ćemo se morat strpjeti još koji mjesec. Za sad otkrivamo samo nekoliko novih modela, a za ostatak moramo vjerovati Ivi kada kaže:“Sve skupa je napravljeno s puno entuzijazma i ljubavi i nadam se da će to osjetiti, kako na fotkama tako i u novoj kolekciji.”
Nadamo se da entuzijazma neće nedostajati ni kod kupaca. Borovo danas zapošljava oko tisuću radnika, što je zanemarivo u usporedbi s dvadeset tisuća koliko ih je radilo prije rata. Prepoznaju li kupci vrijednost ovog hrvatskog proizvoda i dizajna, i broj radnika bi opet mogao rasti.
