Tko stvara imidž grada?
Kreativne industrije igraju važnu ulogu u stvaranju imidža gradova i zemalja i njoj pripadaju svi oni sektori koji koriste kreativni talent u komercijalne svrhe (oglašavanje, arhitektura, tržište umjetnina i antikviteta, zanati, dizajn, dizajnerska moda, film, video i fotografija, software, video igrice i elektronsko izdavaštvo, glazba, vizualne i izvedbene umjetnosti, izdavaštvo, televizija i radio) i karakterizirane su svojom kreativnom interpretacijom i primjenom znanja, spremnošću da formiraju kolaborativna partnerstva, razmišljaju u međunarodnim okvirima i upotrijebe tehnologiju kako bi lakše komunicirale sa svojim konzumentima.
Značaj kreativnih industrija ne leži samo u njihovoj ekonomskoj vrijednosti, čak ni u njihovom širem društvenom i kulturalnom utjecaju, već govore drugim sektorima ekonomije što i kako promijeniti u svom funkcioniranju da bi preživjeli i profitirali u digitalnom dobu. Kreativne industrije doprinose EU ekonomiji čineći više od 3% BDP-a i zapošljavajući oko 6 milijuna ljudi. Štoviše, novi poslovi stvoreni u post-kriznoj ekonomiji zahtijevaju nove vještine kojima bi trebala biti omogćena mobilnost, odnosno mogućnost rada gdje god su te vještine potrebne. Upravo zbog svega ovoga potiče se razvoj kreativnih klastera u tranzicijskim i regionalnim ekonomijama, čime se želi potaknuti ubrazni razvoj spoja kulture i novih tehnologija.
Ovdje nije samo riječ o tranzicijskim zemljama, već i onima poput Velike Britanije, koje stalno rade na unaprjeđenju državnih politika, mjera i odgovarajućih poslovnih modela, kako bi se krajnjim korisnicima pružilo cjelovito iskustvo doživljaja. Tako je osnovan i European Creative Industries Alliance koji želi potaknuti europsko društvo na aktivno pružanje potpore razvoju kreativne industrije. Nastojeći prepoznati i mapirati sektore kreativne industrije, te pomoći kulturalnoj razmjeni između Europske unije i Kine, Europska komisija radi na strateškom planu razvoja zajedničke platforme kulturalne razmjene. Ekonomski potencijal kreativne industrije prepoznat je s jedne i s druge strane, upravo zbog činjenice što je Kina najjači predstavnik razvoja kreativne industrije na području Azije.
Vjekica Buljan
